Север IIS занимает 80 и 443 порты и выступает в роли основной точки входа для сайтов и приложений.
В случае если нам необходимо расположить несколько сайтов/приложений могут потребоваться разные подходы.

Если речь идет о статичном сайте или asp.net приложении, то достаточно просто добавить еще один сайт с уникальной привязкой (днс, поддомены).
В случае же если необходимо предоставить доступ к приложению, работающему на другом локальном порту, или же приложение, размещенному на другой машине, то можно использовать функцию Reverse Proxy.
На сервере IIS делается сайт-заглужка с привязкой. Для данного сайта настраивается правило перенаправления трафика. По сути IIS останеться единственной точкой входа, при этом он будет перенаправлять запросы на другой компьютер/порт, а ответы от него передовать клиенту.

Для активации функционала Reverse Proxy необходимо установить модуль Application Request Routing 3.0. После чего в панели появиться пункт URL Rewrite.